Bienvenue à l'école du bonheur 🌈
Un nouvel épisode de The Storyline, un cadeau et ... un cours un peu spécial
Bonjour à toutes et à tous,
J’espère que vous allez bien. Au programme aujourd’hui : un nouvel épisode du podcast The Storyline; le cadeau du jour : la Content Toolbox; bienvenue à l’école du bonheur et le point confinement (des contenus intelligents et d’autres … moins)
The Storyline Épisode #4 - Estelle Zeliszewski, Content Manager @Shine 🎙️
Estelle Zeliszewski, la talentueuse Content Manager de Shine, partage avec nous ses apprentissages pour lancer et scaler la stratégie de content marketing de la néo banque des indépendants. Parmi les sujets abordés :
Comment chaque contenu répond à un pain point du persona Shine
Diversifier sa stratégie et développer ses opérations
Trouver l’inspiration pour son calendrier éditorial
Créer du contenu user-centric avant tout
Le sujet que j’ai préféré, c’est celui de la communauté. En effet, Shine a rapidement compris l’enjeu et l’importance de fédérer ses clients et prospects autour de sa marque, en produisant du contenu expert.
Dans le groupe Facebook de Shine (qui compte plus de 3,100 membres !), Estelle veille à ce que toutes les questions des entrepreneurs (le persona principal de Shine) trouvent une réponse. Un double win qui lui permet à la fois :
de promouvoir le contenu et les articles experts de Shine
de découvrir ce qui intéresse vraiment sa communauté et de trouver de nouvelles idées de contenus
Pour créer du contenu de qualité, il n’y a pas de secret : il faut être pertinent pour son audience. Et pour ça, il faut apprendre à l’écouter ! C’est la base du content customer-centric. Cette conversation avec Estelle m’a inspiré un article qui traite du sujet :
Le cadeau du jour : la Content Toolbox 🎁
Chose promise, chose due : vous galérez pour trouver les bons outils pour créer votre contenu ? Ne cherchez plus. Je vous présente la ✨ Content Toolbox ✨! J’y ai listé tous mes tools préférés, en fonction des différentes étapes de production que j’applique pour mes clients ou mes projets perso.
J’espère qu’elle vous plaira ! N’hésitez pas à m’écrire pour y rajouter vos outils préférés.
Pour la prochaine édition de The Storyline, je vous prépare un nouveau cadeau…
L’école du bonheur 💖
L’université de Yale ouvre gratuitement l’accès à son cours en ligne le plus populaire, “The Science of Well-being”.
🎯 L’objectif de ce cours de 10 semaines ? Découvrir, s’approprier et mettre en pratique sur soi-même les dernières découvertes scientifiques relatives au bonheur.
😱 Et aujourd’hui, ce n’est pas du luxe de travailler notre niveau de bonheur : l’Inserm estime à 20 % la part de la population française qui souffre au moins une fois dans sa vie de dépression.
🎙️ La professeure Laurie Santos, responsable du cours, a également créé The Happiness Lab, un podcast qui relate les avancées de la science et de la psychologie dans ce domaine.
👉 Est-ce que ça vous dit de suivre le cours ensemble ? 👈
si ça vous intéresse de faire le cours ensemble et de se faire des feedbacks, répondez-moi à cet email et je créerai une boucle de discussion !
Le point confinement 📚
Des ressources 🤓, 😂 et 😌 pour votre 🧠
Communication
Prendre la parole en temps de crise, oui, mais pas à n’importe quel prix. Voici deux articles qui prennent le taureau par les cornes et livrent quelques règles simples mais essentielles.
Communiquer pendant la crise du coronavirus, par Harvard Business Review, donne les bonnes pratiques de la communication institutionnelle auprès de toutes les parties prenantes gravitant autour d’une entreprise (communauté, employés, investisseurs, …)
Storytelling
J’ai découvert récemment deux séries Netflix qui invitent, chacune à leur manière, à réfléchir à ce qui fait le succès (ou non) d’une histoire - je vous les recommande vivement !
[✅ Vu et approuvé] - Le storytelling authentique : Self Made, une mini-série de quatre épisodes inspirée de la vie de Madam CJ Walker, la première femme afro-américaine self made millionaire, qui a révolutionné le monde des produits de beauté pour femmes de couleur. Il y a mille leçons à tirer de la série et je ne vous spoile pas plus, mais j’en retire que :
Un bon storytelling est un storytelling authentique - se dévoiler et être sincère avec son audience permet de gagner sa confiance et sa sympathie.
Maintenir un storytelling cohérent sur le long terme est crucial pour rester crédible.
Le storytelling est une arme redoutable pour faire changer les mentalités : Madam CJ s’attaque aux canons de beauté de l’époque et lutte pour permettre à tous les types de beauté de s’épanouir.
[👀 En cours] - Le storytelling déjanté : Tiger King, “Murder, Mayhem and Madness”, une série documentaire qui raconte l’histoire de Joe Exotic, un personnage surprenant, qui, à l’époque du tournage du documentaire, possédait 227 tigres dans son zoo de fortune dont l’entrée était facturée entre $300 et $600 aux visiteurs naïfs. Chaque jour depuis sa sortie, le documentaire est le programme le plus vu du catalogue Netflix aux Etats-Unis.
Pourquoi ? Parce qu’il a tous les ingrédients d’un bon récit :
Des personnages décalés : entre Joe Exotic, son amant édenté, son ennemie jurée Carole Baskin, et le staff du zoo constitué de misfits rejetés par la société.
Un univers captivant : celui de l’Amérique d’en bas, celle d’une poignée d’asociaux exploitant des bébés tigres en les exposant dans des centres commerciaux de l’Oklahoma pour en tirer un profit de plusieurs millions de dollars chaque année.
Un événement perturbateur : l’arrestation de Joe Exotic et son incarcération pour tentative de meurtre de sa grande rivale Carole (d’ailleurs elle aussi suspectée d’avoir assassiné son troisième mari).
Des péripéties surprenantes : entre paillettes, trahisons et procès - la lutte sans merci des propriétaires de zoos et de refuges pour grands félins dans le Sud-est des États-Unis.
Un storytelling aux antipodes de celui de Madam CJ Walker, mais qui marche tout aussi bien !
Créativité
De loin mon contenu confinement préféré découvert il y a quelques jours (oui je suis à la traîne !). Je vous laisse en (re)profiter pour clôturer cette newsletter :
À dans deux semaines, et prenez soin de vous ! ✌️
Noémie
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