Le business des newsletters en 2021 💌

4 grandes étapes de la vie d'une newsletter, de la genÚse à la monétisation

🎧 N’to & Worakls - Trauma - Pour se concentrer et se mettre dans son flow

Hello hello,

Cette annĂ©e aura vu une explosion du nombre de newsletters lancĂ©es par des indĂ©pendants et des marques en vue de les monĂ©tiser. Le business des newsletters indĂ©pendantes est donc le sujet de l’édition d’aujourd’hui : comment se lancer, et quels piĂšges Ă©viter ? J’essaie de vous donner quelques pistes dans l’article de la semaine.

Bonne semaine et bonne lecture !

Noémie

L’évĂ©nement de la semaine [REPLAY]

La semaine derniĂšre, avec Juliette HervĂ©, l’une des illustres invitĂ©es du podcast, on s’est ouvert une bonne bouteille (Ă  distance, of course) et on a parlĂ© de personal branding, sans filtre. Si vous l’avez loupĂ©, il n’est pas trop tard ! Le replay est disponible ci-dessous :

Voir le replay đŸ·

Brain Food

Note : certains d’entre vous m’ont fait remarquer que les newsletters Ă©taient un peu longues ! Je teste donc un nouveau format : vous avez les premiers paragraphes de l’article dans la newsletter, et si ça vous plaĂźt, vous pouvez aller dĂ©couvrir le reste sur le site de The Storyline ! Qu’en pensez-vous, c’est mieux ou moins bien ? N’hĂ©sitez pas Ă  me le dire dans le questionnaire en bas de cette Ă©dition !


Quel avenir pour l’économie des newsletters, et pourquoi lancer la vĂŽtre

En 2020, il s’est passĂ© un paquet de trucs (3615 captain obvious).

Et entre autres, ce qui nous intĂ©resse aujourd’hui, le dĂ©veloppement fulgurant de la plateforme d'Ă©dition de contenus Substack. Ce coup de projecteur sur l’univers de la newsletter, associĂ© Ă  d’autres facteurs contextuels (perte de confiance envers les mĂ©dias traditionnels & les contenus corporate, crise financiĂšre, Ă©conomie de l’information et des crĂ©ateurs
), a convaincu de nombreux journalises, influenceurs, crĂ©ateurs, ou tout simplement particuliers, de lancer leur propre newsletter, et pour certains, d’aller jusqu’à la monĂ©tiser et en faire leur principale source de revenus.

Le concept de la newsletter n’a pourtant rien de nouveau - un excellent article de VICE va mĂȘme jusqu’à soutenir qu’en 1940, une tendance similaire Ă  celle que nous observons aujourd’hui a Ă©tĂ© observĂ©e. En effet, Ă  cette Ă©poque, dans un cadre de crise idĂ©ologiques, une vague de journalistes avait dĂ©cidĂ© de quitter leurs employeurs, jugĂ©s trop conservateurs, pour crĂ©er leurs propres publications indĂ©pendantes.

Mais ce qui est intĂ©ressant, c’est qu’aujourd’hui, se dĂ©veloppe une vĂ©ritable newsletter economy comme la dĂ©signe le New York Magazine. Et au coeur de cette Ă©conomie, la proposition de valeur principale est la production ou la curation de contenus Ă  forte valeur ajoutĂ©e. Loin des logiques d’influence lifestyle, le contenu des newsletters ne tourne pas autour de la vie de leurs auteurs, mais autour de leurs idĂ©es.

Je vous parle dans cet article des quatre enjeux Ă  connaĂźtre avant de vous lancer avec votre propre newsletter : le positionnement, l’acquisition, la crĂ©ativitĂ© et la monĂ©tisation.


 La suite sur le site The Storyline !

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Aiguiser sa plume et lancer sa newsletter avec Benjamin Perrin, Créateur @ Plumes With Attitude

La newsletter Plumes With Attitude (PWA) est nĂ©e alors que Benjamin Ă©tait encore copywriter pour la startup Comet. “J’avais l’impression d’avoir dĂ©couvert un mĂ©tier qui me correspondait, mais je n’écrivais pas vraiment pour le plaisir. Au bout de deux ans chez Comet, j’ai rĂ©flĂ©chi Ă  lancer un projet en parallĂšle.” Ainsi naĂźt PWA. 

S’adressant initialement aux plumes freelance et aux individus intĂ©ressĂ©s par les mĂ©tiers de l'Ă©criture, PWA aide ses lecteurs Ă  trouver des missions de contenu de qualitĂ©. Mais trĂšs rapidement, Benjamin pousse le projet plus loin, et Ă  travers chaque nouvelle Ă©dition, explore la place que prend l’écriture dans la vie des gens. On discute ensemble des leçons tirĂ©es de la publication de 25 Ă©ditions, toutes plus inspirantes les unes que les autres. Bonne Ă©coute ;)

Écouter l'Ă©pisode đŸŽ™ïž


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D’ici-lĂ , je vous donne rdv dans deux semaines pour la prochaine Ă©dition !