Le business des newsletters en 2021 💌
4 grandes étapes de la vie d'une newsletter, de la genèse à la monétisation
🎧 N’to & Worakls - Trauma - Pour se concentrer et se mettre dans son flow
Hello hello,
Cette année aura vu une explosion du nombre de newsletters lancées par des indépendants et des marques en vue de les monétiser. Le business des newsletters indépendantes est donc le sujet de l’édition d’aujourd’hui : comment se lancer, et quels pièges éviter ? J’essaie de vous donner quelques pistes dans l’article de la semaine.
Bonne semaine et bonne lecture !
Noémie
L’événement de la semaine [REPLAY]
La semaine dernière, avec Juliette Hervé, l’une des illustres invitées du podcast, on s’est ouvert une bonne bouteille (à distance, of course) et on a parlé de personal branding, sans filtre. Si vous l’avez loupé, il n’est pas trop tard ! Le replay est disponible ci-dessous :
Brain Food
Un article d’Adam Keesling sur les similitudes entre les stratégies d’acquisition et de croissance de Substack et celles de Medium
Une liste du New York Magazine qui regroupe les newsletters payantes les plus populaires des Etats-Unis
Une excellente analyse de VICE sur la tendance des newsletters et des créateurs indépendants… en 1940 !
Aucun rapport avec les newsletters, mais une prise de position intéressante de BuzzFeed, qui a décidé de lancer un sex toy en partenariat avec Bellesa, une plateforme de porno pour les femmes. Ce lancement s’inscrit dans une stratégie plus large de s’imposer comme un média de référence dans l’univers sex & wellness. Une manière intéressante de diversifier ses sources de revenus !
Note : certains d’entre vous m’ont fait remarquer que les newsletters étaient un peu longues ! Je teste donc un nouveau format : vous avez les premiers paragraphes de l’article dans la newsletter, et si ça vous plaît, vous pouvez aller découvrir le reste sur le site de The Storyline ! Qu’en pensez-vous, c’est mieux ou moins bien ? N’hésitez pas à me le dire dans le questionnaire en bas de cette édition !
Quel avenir pour l’économie des newsletters, et pourquoi lancer la vôtre
En 2020, il s’est passé un paquet de trucs (3615 captain obvious).
Et entre autres, ce qui nous intéresse aujourd’hui, le développement fulgurant de la plateforme d'édition de contenus Substack. Ce coup de projecteur sur l’univers de la newsletter, associé à d’autres facteurs contextuels (perte de confiance envers les médias traditionnels & les contenus corporate, crise financière, économie de l’information et des créateurs…), a convaincu de nombreux journalises, influenceurs, créateurs, ou tout simplement particuliers, de lancer leur propre newsletter, et pour certains, d’aller jusqu’à la monétiser et en faire leur principale source de revenus.
Le concept de la newsletter n’a pourtant rien de nouveau - un excellent article de VICE va même jusqu’à soutenir qu’en 1940, une tendance similaire à celle que nous observons aujourd’hui a été observée. En effet, à cette époque, dans un cadre de crise idéologiques, une vague de journalistes avait décidé de quitter leurs employeurs, jugés trop conservateurs, pour créer leurs propres publications indépendantes.
Mais ce qui est intéressant, c’est qu’aujourd’hui, se développe une véritable newsletter economy comme la désigne le New York Magazine. Et au coeur de cette économie, la proposition de valeur principale est la production ou la curation de contenus à forte valeur ajoutée. Loin des logiques d’influence lifestyle, le contenu des newsletters ne tourne pas autour de la vie de leurs auteurs, mais autour de leurs idées.
Je vous parle dans cet article des quatre enjeux à connaître avant de vous lancer avec votre propre newsletter : le positionnement, l’acquisition, la créativité et la monétisation.
… La suite sur le site The Storyline !
Aiguiser sa plume et lancer sa newsletter avec Benjamin Perrin, Créateur @ Plumes With Attitude
La newsletter Plumes With Attitude (PWA) est née alors que Benjamin était encore copywriter pour la startup Comet. “J’avais l’impression d’avoir découvert un métier qui me correspondait, mais je n’écrivais pas vraiment pour le plaisir. Au bout de deux ans chez Comet, j’ai réfléchi à lancer un projet en parallèle.” Ainsi naît PWA.
S’adressant initialement aux plumes freelance et aux individus intéressés par les métiers de l'écriture, PWA aide ses lecteurs à trouver des missions de contenu de qualité. Mais très rapidement, Benjamin pousse le projet plus loin, et à travers chaque nouvelle édition, explore la place que prend l’écriture dans la vie des gens. On discute ensemble des leçons tirées de la publication de 25 éditions, toutes plus inspirantes les unes que les autres. Bonne écoute ;)
Alors, ça vous a plu ?
🌟 Génial • 👍 Bien • 😕 Bof • 🙈 Nuuuul
Si vous avez aimé cette édition et que vous kiffez The Storyline, ce serait un énorme coup de pouce de la partager ou même - soyons fous - d’aller donner 5 étoiles et un commentaire au podcast sur Apple 👉 par ici 👈.
D’ici-là, je vous donne rdv dans deux semaines pour la prochaine édition !