Une édition spéciale !
Cette semaine, c'est veille à tout va 💙
Bienvenue aux lecteurices qui nous ont rejoint depuis la dernière édition ! Dans chaque newsletter, je décortique les secrets de la stratégie d’une marque de référence, pour vous aider à créer une marque culte ✨
🎧 Handle Business - Jabberwocky
Hello !
J’espère que tu vas bien 🙏 De mon côté, suite à une jolie surcharge de travail, d’émotions, d’angoisses liées au contexte actuel, je me suis retrouvée ces dernières semaines à me sentir comme un poisson qu’on aurait sorti de l’eau. Résultat : j’ai beaucoup de mal à tenir le rythme des missions client ainsi que l’écriture de cette newsletter. Alors aux grands maux, les grands remèdes : dans cette édition, pas d’article, mais une grosse veille marketing (et WTF) - qui, je l’espère, te sera utile !
Je m’offre le cadeau de mettre ensuite les articles de la newsletter sur pause, jusqu’à ce que l’énergie, l’envie et l’inspiration reviennent ☀️ (en espérant que le printemps donne un petit coup de boost). Je reste dispo par retour de mail, si tu veux m’écrire il te suffit de répondre à ce message !
PS : si tu aimes le format veille et que tu en veux plus dans les prochaines éditions, fais-le moi savoir aussi 😉
À bientôt,
Noémie
Temps de lecture : 7 min
Pendant ce temps-là, sur la planète Marketing 🪐
😈 Duo, ce sheitan. Yann Leonardi décrypte en profondeur la stratégie diabolique de l’app Duolingo, qui selon lui, poursuit une mission bien différente de celle qu'elle communique…
🤬 Martine Ministre à la plage. Kéliane Martenon donne son avis (sans filtre) sur la dernière campagne de com d’un ministre - rappellant que les actions priment sur les vidéos TikTok, et que nous attendons mieux de nos élus qu’une parodie de Bref. BAM.
🥫 La secret sauce de Reporterre. Hervé Kempf, ex Rédacteur en Chef du super média écolo Reporterre, partage les secrets de la construction d’un média indépendant, et rentable. Édifiant et inspirant ! (et non, Hervé et moi ne sommes pas liés directement, à mon grand désespoir)
📣 Finito, la tour de Babel. Apple frappe fort avec une annonce digne d’une série de science fiction : la marque à la pomme entend sortir cette année une feature de traduction en temps réel via AirPods. Juste waouh.
👩⚕️ Deepfake Doctor. Après les faux comptes de Brad Pitt pour soutirer de l’argent aux âmes crédules, au tour des médecins : les réseaux voient désormais fleurir des deepfakes mettant en scène des médecins (faux, bien entendu) qui vantent les vertus de produits miracles - pour inciter les internautes naifs à acheter ces derniers, bien entendu.
😱 En direct de Dystopie-Land. Usbek & Rica chronique la lutte des « archivistes du web » qui se battent contre la purge menée par l’administration Trump autour de thématiques essentielles (comme la diversité, le féminisme, ou encore l’écologie) qui sont progressivement interdites sur les sites du gouvernement américain et dans le travail des chercheurs. On marche sur la tête.
🧠🇫🇷 Reverse Brain Drain. Résultat direct de la news précédent : l’université d’Aix-Marseille a été la première à proposer à des chercheurs américains « dans le colimateur de Trump » de financer leurs travaux et les accueillir sur le territoire français. D’autres universités comme la Sorbonne lui auraient emboîté le pas. Fierté.
🍔 Plutôt fast food ou gastro ? « ChatGPT remplace les rédacteurs. Et la fast-food remplace les chefs. Soyons clairs : cette fascination pour le contenu généré par l'IA révèle surtout notre acceptation collective de la médiocrité. » BAM, petit headshot. C’est le début d’un super post de Marie Dollé, qui est convaincue que non, l’IA n’est pas la solution à tous nos problèmes et que non, elle ne remplacera pas les humains dans la pratique de l’écriture… Un avis tranché qui fait du bien !
🎬 YouTube se rachète une responsabilité. La plateforme a récemment annoncé vouloir lutter contre les contenus nuisibles qui sévissent ces derniers temps, notamment les vidéos d’influenceurs promettant monts et merveilles (richesse instantanée, recettes miracles, etc). Un bon premier pas !
☕️ Trimer plus pour gagner moins ? Pendant ce temps-là, Starbucks se fout de la gueule du monde (mais surtout de celle de ses employés) en demandant à ces derniers de travailler plus pour compenser la vague de licenciements récente qu’a annoncé le géant du café. L’histoire ne dit pas si les top managers ont été inspirés par le DOGE…
🛍 TikTok Shop débarque dans les bacs. C’est en tout cas ce que nous apprend eMarketing, avec l’annonce d’une feature de social commerce (une plateforme d'e-commerce intégrée à TikTok) attendue dans l’Hexagone ce mois-ci !
💄 La communauté, levier puissant de Rare Beauty. La CMO de la marque lancée par la célèbre actrice et chanteuse Selena Gomez, Rare Beauty, révèle à Retail Dive le rôle de la communauté dans l’essor de la marque (et les stratégies pour créer du contenu incarné et authentique).
🦄 Fantastique fiction. Comment la fiction et le storytelling oeuvrent-ils à remodeler notre cerveau et nos comportements ? C’est la question à laquelle s’attaque cet article de Psychology Today.
Si tu as aimé cette édition et que tu kiffes The Storyline, ce serait un énorme coup de pouce de la partager :
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Merci et on se retrouve pour la prochaine édition dans deux semaines,
Noémie
Toujours difficile ce genre de phases - prends le temps qu’il te faut, et courage petit poisson ! 🐠