10 exemples de campagnes NFT excellentes đ
DĂ©couvrez les marques qui innovent dans l'univers des crypto đ„
đ§ Catching Flies - Z pour faire venir le printemps đŒ
Hello !
JâespĂšre que le mois dâavril commence bien pour vous đ De mon cĂŽtĂ©, jâai posĂ© mes valises il y a un mois sur lâĂźle de Koh Phangan, oĂč jâai notamment rencontrĂ©e une des prochaines invitĂ©es (mystĂšre) du podcast ! đ Indice : ancienne journaliste, elle a un compte trĂšs actif sur Insta et nous partagera tous ses conseils pour construire une communautĂ© ultra engagĂ©e !
Comme promis, suite au billet de fĂ©vrier sur les rouages des NFT et leur intĂ©gration dans certains leviers du marketing, cette Ă©dition est dĂ©diĂ©e Ă des exemples concrets de campagnes sâappuyant sur les NFT, dans des secteurs dâactivitĂ© variĂ©s. Je vous propose de vous plonger dans cet univers pour comprendre comment vous pourriez vous aussi vous les approprier !
Bonne lecture
Noémie
Alerte nouveau podcast đ
Celles et ceux dâentre vous qui suivent cette newsletter depuis un bout de temps le savent peut-ĂȘtre : en parallĂšle de The Storyline, je suis aussi la co-fondatrice de Komuno, la premiĂšre formation francophone au Community Building đŻââïž
Dans le cadre de Komuno, je produis Ă©normĂ©ment de contenu dĂ©diĂ© au sujet des communautĂ©s de marque : articles, toolboxes, webinairesâŠ
Bonne nouvelle : cette semaine, on inaugure un format de plus, avec la publication du 1er Ă©pisode de la Saison 2 du podcast Community Centric ! đ Pour cet Ă©pisode, on part Ă la rencontre de Camille Blanchod, Community Lead France de notre outil de productivitĂ© prĂ©fĂ©rĂ©, Notion..
PS : la prochaine cohorte de notre formation débute le 16 mai - rejoignez la promo pour faire passer votre communauté au stade supérieur !
Brain food đ§
Des signaux faibles (ou forts) rĂ©vĂ©lant les liens complexes entre marques, individus et nouvelles technologies - et lâimpact sur nos jobs et nos modes de vie.
đŹ YouTube convoite les podcasts. La plateforme aurait proposĂ© jusquâĂ $300 000 Ă des podcasteurs pour produire des vidĂ©os et les hĂ©berger sur YouTube
đ± Canva, entreprise engagĂ©e ? Câest ce quâont laissĂ© penser ses co-fondateurs en faisant don de 97% de leurs parts (30% des parts totales de lâentreprise) Ă la Canva Foundation.
đŸ Chine vs algorithmes. Comme lâexplique ce dossier de Wired, la Chine sâapprĂȘterait Ă mettre en place des rĂ©gulations strictes afin de cadrer les algorithmes responsables du calcul en temps rĂ©el de prix (type Uber), ainsi que des systĂšmes de recommandation de contenu.
đ€Ż Information 0 - 1 Russie. Les tactiques utilisĂ©es par la Russie pour semer sa dĂ©sinformation sont les mĂȘmes quâil y a 50 ans⊠Et toujours aussi efficaces !
đ€ Dâinfluenceuse Ă investisseuse. Le nom dâAmelio vous dit quelque chose ? Vous avez sĂ»rement dĂ©jĂ vu une vidĂ©o TikTok de Charlie dâAmelio. Non contente dâĂȘtre lâune des plus grandes influenceuses de ce rĂ©seau, elle vient dâannoncer le lancement dâun fonds de $25M pour investir⊠dans les marques communautaires.
đŠ WTF, Musk ? Elon Musk, lâhomme dont les Tweets bouleversent les cours des actions et les marchĂ©s, vient dâacheter 9% de Twitter - devenant ainsi son actionnaire majoritaire.
đ” Overdose sociale. Usbek et Rica explore lâindividualisme combinĂ© Ă Covid fatigue et ses consĂ©quences âEn somme, la pandĂ©mie et les confinements nâont fait quâaccĂ©lĂ©rer un processus dĂ©jĂ en route avant la crise : lâobsolescence des relations socialesâ
Pause cafĂ© â
Des informations random pour se marrer, se dĂ©tendre ou sâinspirer
đȘ Kit de survie des annĂ©es 2020. Dans ce tweet, lâinvestisseur Ryan Sea Adams partage les skills nĂ©cessaires pour rĂ©sister Ă ce que nous rĂ©servent les prochaines annĂ©esâŠ
đ Twitter sur le dark web. AprĂšs avoir Ă©tĂ© censurĂ© en Russie, Twitter sâest lancĂ© sur Tor pour permettre aux utilisateurs russes de continuer Ă lâutiliser.
đ€ CorĂ©e, politique et deepfakes. En CorĂ©e, lâun des candidats Ă la prĂ©sidentielle sâest appuyĂ© avec succĂšs sur des vidĂ©os deepfake pour booster sa campagne...
đ§âđŸ Xavier Niel se lance dans lâAgriTech. La crise ukrainienne nous a (encore) montrĂ© les limites dâun systĂšme trop globalisĂ© et dĂ©pendant des imports. Et Xavâ lâa bien compris, puisquâil lance le plus grand campus agricole au monde !
Dans lâĂ©dition de fĂ©vrier de The Storyline, je vous parlais du âcommentâ des NFT, cette dĂ©ferlante qui fait le buzz ces derniers temps. Comment des bouts de code sont-ils utilisĂ©s pour ouvrir de nouveaux use cases marketing et concrĂštement, que sont-ils ?
AprĂšs avoir explorĂ© cette question, il est temps de se tourner vers le âpourquoiâ.
Pourquoi des gens sont-ils prĂȘts Ă payer 1,3 millions de dollars pour la photo dâun caillou ? Ou 2,8 millions pour un JPEG reprĂ©sentant un singe apathique ? La question est lĂ©gitime. đ€
Je vous propose dâessayer de rĂ©pondre Ă cette brĂ»lante question dans lâarticle ci-dessous⊠đ Et pour comprendre le succĂšs des NFT aujourdâhui, il est intĂ©ressant de sâattarder sur le leviers psychologiques et Ă©conomiques sur lesquels ces derniers sâappuient.
PS : si vous voulez dĂ©couvrir des campagnes et des exemples concrets, RDV dans la 2e partie de lâarticle âCes marques qui ouvrent de nouveaux use casesâ
Les ingrĂ©dients du succĂšs des NFT âš
La rareté
Lâun des attributs principaux du NFT, câest la traçabilitĂ© quâil permet, et donc lâunicitĂ© garantie des objets auxquels il est associĂ©. Dans un monde digital, oĂč jusquâĂ prĂ©sent, tout Ă©tait duplicable Ă lâinfini, les NFT amĂšnent une notion de raretĂ© inĂ©dite.
Et cette raretĂ© a de tous temps Ă©tĂ© levier extrĂȘmement efficace pour les marques. Pourquoi ai-je passĂ© dâinnombrables heures, les yeux rivĂ©s sur ma Game Boy Color (la violet transparent), Ă jouer Ă PokĂ©mon (version rouge of course) sans relĂąche ? Pour dĂ©couvrir et attraper des PokĂ©mon rares. Aujourdâhui, la franchise PokĂ©mon est la plus puissante au monde, valorisĂ©e Ă 100 milliards de dollars, devant Hello Kitty et Mickey Mouse (ça y est, vous ĂȘtes nostalgique ?).
[Fin de la minute digression] - revenons Ă nos moutons (digitaux) : les NFT pourraient sâapparenter Ă des PokĂ©mon : ce sont des items rares, que lâon peut collectionner (Ă condition dâavoir le budget) et Ă©changer avec dâautres propriĂ©taires.
Une particularitĂ© qui les rend dâautant plus dĂ©sirables aux yeux des collectionneurs, en herbe ou chevronnĂ©s ! Cette tendance a Ă©tĂ© confirmĂ©e par lâentrĂ©e des NFT sur le marchĂ© des enchĂšres, avec la vente par Christieâs pour 69 millions de dollars de lâoeuvre âEVERYDAYSâ de lâartiste Beeple, un collage (transformĂ© en NFT pour lâoccasion) de 5000 crĂ©ations produites chaque jour depuis 2007. La maison Christieâs ne sâest dâailleurs pas arrĂȘtĂ©e en si bon chemin, puisquâun lot de Bored Apes, Meebits et Crypto Punks (3 collections emblĂ©matiques) sâest vendu en fin dâannĂ©e derniĂšre pour 15 millions.
TrÚs rapidement, les NFT se sont donc fait une place en séduisant les collectionneurs de tous types et de tous niveaux de budget (certains sont accessibles pour des sommes bien moindres que celles mentionnées précedemment, sur des plateformes dédiées comme OpenSea).
Et comme tout objet de collection, que lâon parle de tableaux de maĂźtre ou de cartes Panini, les NFT sâaccompagnent dâune certaine forme de signal socialâŠ
Le statut social
Les NFT ne se rĂ©sument pas Ă de simples objets digitaux. Pour leurs dĂ©tenteurs, ils sont aussi un marqueur social, envoyant un fort signal dâappartenance Ă un groupe dâamateurs influents.
La possession dâun Bored Ape ne donne pas uniquement accĂšs Ă une illustration digitale - mais Ă©galement Ă des Ă©vĂ©nements communautaires et Ă un serveur Discord privĂ©, regroupant mĂȘme des cĂ©lĂ©britĂ©s comme Justin Bieber, Jimmy Fallon, Post Malone, Neymar Jr, Kevin Hart, Paris Hilton, ou encore Snoop Dogg.
Certaines collections de NFT sont ainsi rentrĂ©es de plein fouet dans la pop culture, et sont devenues un it item, caractĂ©ristiques de lâidentitĂ© et du statut social de leurs dĂ©tenteurs, au mĂȘme titre quâune Rolex ou quâun sac Birkin dâHermĂšs. Comme le rĂ©sume Ana Andjelic dans sa newsletter The Sociology of Business :
Digital wallets play a key role in identity signaling in the virtual world. They are the most important part of crypto economy as our digital asset collection stored there is the strongest cultural, social and economic signal our our standing.
La notion dâidentitĂ© vĂ©hiculĂ©e par les tokens digitaux joue un rĂŽle important dans leur succĂšs. Un succĂšs initialement rĂ©servĂ© Ă un petit groupe dâinitiĂ©s, mais qui sâĂ©tend rapidement.
Ainsi, on a vu la plupart des dĂ©tenteurs de NFT les utiliser comme photos de profil sur leurs rĂ©seaux sociaux, Ă tel point que Twitter a dĂ©cidĂ© dâintroduire une fonctionnalitĂ© permettant de connecter son portefeuille crypto et dâutiliser ses NFT comme photos de profil certifiĂ©es.
La FOMO et la spéculation
ConsĂ©quence directe de lâinvasion des rĂ©seaux sociaux (en particulier Twitter) par les NFT, de nombreux internautes ont commencĂ© Ă sâintĂ©resser au sujet. Et forcĂ©ment, quand tout le monde parle du mĂȘme truc, la FOMO (Fear Of Missing Out) finit toujours par pointer son nezâŠ
La FOMO est donc rapidement entrĂ©e dans le bal des NFT, maximisant la hype autour du sujet et poussant de nombreux internautes novices Ă minter leurs propres tokens, non pas par dĂ©sir dâacquisition dâun statut social, mais plutĂŽt par peur de louper une opportunitĂ©.
Pourquoi une telle peur ? Parce que les NFT sont aussi devenus un outil de spĂ©culation boursiĂšre incroyablement profitable (pour certains). Le mĂ©dia The Conversation les appelle dâailleurs âan overblown speculative bubble inflated by pop culture and crypto maniaâ.
Aujourdâhui, force est de constater que sur le marchĂ© de lâachat / revente / Ă©change des NFT, les sommes sont astronomiques (et parfois ridicules). Sur les collections les plus prestigieuses, les montants de transactions atteignent frĂ©quemment 5, 6 ou 7 chiffres - et les NFT sont souvent revendus pour un juteux profit par celles et ceux qui ont compris la mĂ©canique. Ou ceux qui sont tout simplement chanceux, comme cet Ă©tudiant indonĂ©sien de 22 ans qui, en mettant ses selfies Ă la vente sous forme de NFT par blague, sâest retrouvĂ© millionaire du jour au lendemain (what đ±)
Mais comme toute bulle spĂ©culative, celle des NFT a le potentiel dâĂ©clater Ă tout momentâŠ
Cependant, ce risque nâa pas lâair dâavoir refroidi les nombreuses marques qui se sont lancĂ©es dans le NFT game, ouvrant de nouveaux use cases marketing avec plus ou moins de succĂšsâŠ
Ces marques qui ouvrent de nouveaux use cases
Si vous passez un minimum de temps en ligne, vous avez forcĂ©ment vu passer une communication triomphante de marque annonçant un partenariat quelconque ou un lancement dâĂ©dition limitĂ©e de NFT. En effet, les marques sont elles aussi tombĂ©es dans la crypto-FOMO et nombre dâentre elles ont tentĂ© (plus ou moins bien) de rĂ©cupĂ©rer leur part du gĂąteau.
Mais concrĂštement, qui sont ces marques ? Il semblerait que certaines industries soient plus avancĂ©es (et plus adaptĂ©es) au NFT-marketing⊠Je vous propose un rapide coup dâoeil sur 3 secteurs particuliĂšrement actifs et 10 marques dont vous inspirer đ„
Le luxe & la mode
Le luxe est le bastion des NFT. Les notions de raretĂ© et de statut social Ă©tant intrinsĂšquement liĂ©es Ă la valeur perçue des maisons et de leurs produits, cela semble somme toute logique ! La preuve : nombre dâentre elles se sont dĂ©jĂ lancĂ©es dâune maniĂšre ou dâune autreâŠ
đ„ Hennessy : crĂ©er une offre phygitale. En dĂ©but dâannĂ©e Hennessy a donnĂ© un coup de jeune Ă lâindustrie des spiritueux en crĂ©ant 2 NFT offrant Ă leurs dĂ©tenteurs la possession de (respectivement) la premiĂšre (#1) et la derniĂšre (#250) des bouteilles de la prestigieuse collection Hennessy 8. Le NFT fait office de certificat de propriĂ©tĂ©, mais si le dĂ©tenteur souhaite rĂ©cupĂ©rer sa bouteille, il est automatiquement dĂ©truit (un mĂ©canisme similaire Ă celui imaginĂ© par lâartiste Damien Hirst).
đ Guerlain : la vente aux enchĂšres et la RSE. Pour inaugurer son entrĂ©e dans lâunivers des NFT, Guerlain a optĂ© pour un modĂšle mĂȘlant hype et engagement Ă©cologique. La maison a en effet mandatĂ© 4 jeunes artistes et a mis aux enchĂšres leurs oeuvres digitales. Une partie des bĂ©nĂ©fices a ensuite Ă©tĂ© utilisĂ©e pour financer la crĂ©ation dâun projet de prĂ©servation de la biodiversitĂ©, menĂ© par Yann Arthus-Bertrand.
đž Gucci : la collaboration cool. Pas facile de sâaventurer dans lâunivers blockchain quand on y connaĂźt rien et que son audience nâest pas forcĂ©ment habituĂ©e Ă ce type de produits. Gucci lâa jouĂ©e safe en utilisant un mĂ©canisme vieux comme le monde : le partenariat. En lâoccurence, un partenariat avec Superplastic, une marque crĂ©ant des avatars, pour crĂ©er une sĂ©rie de NFT, les SuperGucci. Chacune des piĂšces de collection numĂ©rique est associĂ©e Ă un double physique en cĂ©ramique.
đčïž Louis Vuitton continue son opĂ©ration sĂ©duction chez les gamers. Les amateurs de jeux vidĂ©os sont une cible de la prestigieuse maison de luxe depuis des annĂ©es - comme le prouve la fascinante collaboration Louis Vuitton x League of Legends de 2019. Mais pour fĂȘter ses 200 ans, la maison est allĂ©e encore plus loin en lançant un jeu rendant hommage Ă son fondateur, dans lequel sont cachĂ©s 30 NFT crĂ©Ă©s par lâartiste Beeple (le mĂȘme artiste ayant vendu le 1er NFT via Christieâs Ă 69 millions, souvenez-vous !).
đ¶ïž Ray Ban : lâexploration du mĂ©tavers. Ray Ban a carrĂ©ment pour ambition de devenir un acteur majeur du mĂ©tavers, comme lâillustre son annonce dâun partenariat avec Meta pour crĂ©er des lunettes augmentĂ©es. Une opĂ©ration ambitieuse et risquĂ©e quand on voit le flop quâont Ă©tĂ© les Google Glass et les Spectacles de Snap. Mais la frĂ©nĂ©sie autour du mĂ©tavers annonce peut-ĂȘtre que le marchĂ© est enfin prĂȘt Ă adopter ce type de produit ? Affaire Ă suivreâŠ
đ Balenciaga : le pari. Câest Balenciaga qui remporte le trophĂ©e des marques crypto-enthousiastes, puisque la maison a rĂ©cemment annoncĂ© la crĂ©ation dâune division entiĂšre dĂ©diĂ©e au dĂ©veloppement de produits, de projets et d'expĂ©riences conçus pour le mĂ©tavers. đ± Un pari ambitieux, mais qui pourrait porter ses fruits si le mĂ©tavers devient une rĂ©alitĂ© pour les consommateurs de demain !
La food
La grande distribution, et plus particuliĂšrement la food, nâest pas en reste.
đź Taco Bell rend hommage Ă son plat signature. En mars, la marque de restauration rapide a mis aux enchĂšres 25 GIFs (sous forme de NFT) pour commĂ©morer son Taco iconique. Chaque dĂ©tenteur dâun NFT a reçu une version digitale de son plat prĂ©fĂ©rĂ©, mais aussi une carte-cadeau digitale de $500 Ă utiliser dans ses magasins. Dâune pierre deux coups !
âš Coca investit la pop culture. Pour marquer le coup lors de la JournĂ©e internationale de l'amitiĂ© (oui, ça existe et câest le 30 juillet), Coca-Cola a crĂ©Ă© quatre NFT, des Ćuvres d'art âoffrant des expĂ©riences multi-sensoriellesâ et offrant des surprises Ă l'achat pour leurs propriĂ©taires - notamment un rĂ©frigĂ©rateur Coca-Cola (đ).
Le sport
Autre secteur de prédilection de la NFT-craze : le sport.
đïž La NFL transforme ses billets. En novembre dernier, la NFL (National Footbal League) a annoncĂ© que ses fans pourraient recevoir gratuitement des versions digitales de leurs billets, sous forme de NFT en Ă©dition limitĂ©e. Une collaboration menĂ©e avec Ticketmaster, cette option sâappliquait Ă certains Ă©vĂšnements ayant lieu entre Thanksgiving et la fin de lâannĂ©e 2021.
đ Nike passe la vitesse supĂ©rieure. En dĂ©cembre, Nike a crĂ©Ă© le buzz en rachetant RTFKT, une startup spĂ©cialisĂ©e dans les NFT. Une Ă©tape logique pour le leader des sneakers, qui souhaite vendre des versions digitales de ses chaussures sur Nikeland, le monde virtuel de la marque crĂ©Ă© sur Roblox.
Quel avenir pour les NFT ? đź
Au vu de toutes ces initiatives, la question se pose : les NFT seraient-ils donc en passe de devenir mainstream et dâintĂ©grer nos usages de consommation ? Si lâon en croit les multitudes de crĂ©ateurs de contenu, de plateformes et outils qui se lancent, et de projets NFT qui fleurissent chaque jour en ligne, la rĂ©ponse est oui.
Plus globalement, les acteurs crypto passent Ă lâoffensive et ont commencĂ© Ă investir les canaux traditionnels de la publicitĂ©, comme le prouve cette excellente publicitĂ© rĂ©alisĂ©e par la plateforme FTX et diffusĂ©e Ă lâheure de pointe lors du Super Bowl en fĂ©vrier 2022 (prenez 2 minutes pour la regarder, elle est exceptionnelle !).
Mais malgrĂ© la hype et le tapage mĂ©diatique, la rĂ©alitĂ© est toute autre : nâoublions pas que seulement 8% des français dĂ©tiennent des cryptomonnaies, et 2% des NFT. Et au niveau global, ce serait un peu moins de 3,9% des internautes qui seraient dĂ©tenteurs dâun wallet. Mais ces chiffres Ă©clipsent la rĂ©alitĂ© : encore aujourdâhui, 1 personne sur 3 nâa pas accĂšs Ă internet - ce qui fait un paquet de monde !
Et dâailleurs, dans lâunivers crypto, une autre rĂ©alitĂ© fait peur : celle des âBitcoin whalesâ, ces 1000 personnes qui possĂšdent plus de 40% du Bitcoin en circulation et sont capables de perturber les marchĂ©s en quelques clics ! Loin de lâidĂ©al premier de la blockchain comme vecteur de dĂ©centralisation et de libĂ©ration des individus, nous sommes pour lâinstant dans un marchĂ© sur lequel une poignĂ©e de happy few fait (en soum soum) la loi.
Les NFT sont ainsi lâillustration parfaite de la maniĂšre dont le capitalisme a une fois encore rĂ©ussi Ă renaĂźtre de ses cendres. Initialement crĂ©Ă©e pour proposer une alternative Ă ce modĂšle Ă©conomique, la blockchain a finalement permis au capitalisme de trouver un nouveau souffle par le biais de la spĂ©culation boursiĂšre et des effets de levier.
Ceci Ă©tant dit, des initiatives sâĂ©rigent Ă lâencontre de ce mode de fonctionnement purement spĂ©culatif. Câest ainsi le cas de NounsDAO, une expĂ©rimentation crĂ©Ă©e sur la blockchain Ethereum et qui propose non seulement des NFT mais Ă©galement lâaccĂšs Ă chacun de ses membres Ă une forme de gouvernance sur la trĂ©sorerie du projet, utilisĂ©e par la communautĂ© pour financer des projets divers et variĂ©s.
Ce projet nâest quâun exemple parmi de multiples initiatives offrant Ă leurs membres lâaccĂšs Ă une gouvernance dĂ©centralisĂ©e. Dans la plupart des cas, le NFT donne donc Ă son dĂ©tenteur un droit de vote sur les actions du projet. Une promesse sĂ©duisante pour crĂ©er une communautĂ© fidĂšle et engagĂ©e !
Nous nâen sommes quâaux dĂ©buts de lâaventure du Web3, et il est difficile de prĂ©dire la maniĂšre dont les NFT et leurs futurs dĂ©rivĂ©s seront utilisĂ©s. Pour ma part, il me semble que le modĂšle des NFT prĂ©sente des limites et quâune fois lâeffet de mode passĂ©, ils pourraient bien tomber dans lâoubli, ou ĂȘtre remplacĂ©s par un modĂšle plus vertueux.
Mais la promesse de dĂ©centralisation et de co-propriĂ©tĂ© quâils portent, elle, prĂ©sente un immense potentiel qui pourrait bien chambouler nos modes de consommation demain !
đ #49 - Se lancer (et devenir viral) sur TikTok
En 2020, non content dâavoir conquis 100,000 abonnĂ©s en seulement 1 mois dâactivitĂ©, Antoine a dĂ©cidĂ© de lancer son agence TikTok. On explore ensemble dans cet Ă©pisode les rouages de son algorithme, et les leviers de croissance que les marques peuvent utiliser pour sây faire conne !
⚠#50 - Les trois piliers de la communication engagée
Avec Margaux Roux, on a discutĂ© dâune tendance de plus en plus forte : le marketing engagĂ©. Comment agencer sa stratĂ©gie de communication autour de lâimpact positif de leurs produits et de leurs actions ? RĂ©ponse dans ce dernier Ă©pisode de The Storyline.
đ± PS : dĂ©jĂ 50 Ă©pisodes ! Je nâarrive pas Ă y croire, merci Ă tou.te.s de mâemmener avec vous dans vos oreilles et de suivre le podcast â€ïžâđ„
Alors, ça vous a plu ?
đ GĂ©nial ⹠đ Bien ⹠đ Bof ⹠đ Nuuuul
Si vous avez aimĂ© cette Ă©dition et que vous kiffez The Storyline, ce serait un Ă©norme coup de pouce de la partager ou mĂȘme - soyons fous - dâaller donner 5 Ă©toiles et un commentaire au podcast sur Apple đ par ici đ.
Dâici-lĂ , je vous donne rdv dans un mois pour la prochaine Ă©dition !