Hello Noémie ! Super intéressant, comme toujours. J'ai juste une petite question : comment s'inscrit le rachat d'Innocent (on aime) par Coca Cola (on n'aime pas) dans ce joli storytelling green ? Au niveau des valeurs, ça fait quand même un sacré grand écart...
Tu poses la question qui pique Anaïs 🙈 et tu as bien raison ! J'en ai un peu parlé dans l'édition précédente sur Birkenstock qui, pareil, a été rachetée par LVMH. Pour être totalement honnête, je ne crois pas qu'il soit possible pour une entreprise de rester entièrement fidèle à ses valeur ou 100 % vertueuse à partir du moment où elle rentre dans une logique de passage à l'échelle comme celle induite par le rachat de Coca Cola. C'est triste mais je n'ai jamais observé d'exemple vraiment vertueux et qui ne tombe pas dans une forme de greenwashing 🥲 Je me suis concentrée sur les valeurs initiales d'Innocent, qui a mon sens ont joué énormément dans le développement de la marque, mais aujourd'hui, elles me semblent menacées - intéressant d'ailleurs de voir qu'Innocent communique de manière un peu plus institutionnelel désormais !
On est bien d'accord... C'est vrai que le rachat de Birk par LVMH ne m'avait pas fait la même impression. J'y vois quand même plus d'alignement entre les deux marques et les valeurs défendues (qualité des matières premières, excellence etc.).
Alors que j'avoue que pour moi, Innocent, c'est terminé, j'ai trop le sentiment qu'ils se sont reniés en vendant à Coca (ils ne s'en sont d'ailleurs pas trop vanté quand ça s'est fait). Pas grave, vive les smoothies maison 😋
C'est vraiment très intéressant effectivement. Merci pour ces pistes actionnables pour intégrer les valeurs à sa stratégie éditoriale et les faire infuser dans sa marque en général.
Hello Noémie ! Super intéressant, comme toujours. J'ai juste une petite question : comment s'inscrit le rachat d'Innocent (on aime) par Coca Cola (on n'aime pas) dans ce joli storytelling green ? Au niveau des valeurs, ça fait quand même un sacré grand écart...
Tu poses la question qui pique Anaïs 🙈 et tu as bien raison ! J'en ai un peu parlé dans l'édition précédente sur Birkenstock qui, pareil, a été rachetée par LVMH. Pour être totalement honnête, je ne crois pas qu'il soit possible pour une entreprise de rester entièrement fidèle à ses valeur ou 100 % vertueuse à partir du moment où elle rentre dans une logique de passage à l'échelle comme celle induite par le rachat de Coca Cola. C'est triste mais je n'ai jamais observé d'exemple vraiment vertueux et qui ne tombe pas dans une forme de greenwashing 🥲 Je me suis concentrée sur les valeurs initiales d'Innocent, qui a mon sens ont joué énormément dans le développement de la marque, mais aujourd'hui, elles me semblent menacées - intéressant d'ailleurs de voir qu'Innocent communique de manière un peu plus institutionnelel désormais !
On est bien d'accord... C'est vrai que le rachat de Birk par LVMH ne m'avait pas fait la même impression. J'y vois quand même plus d'alignement entre les deux marques et les valeurs défendues (qualité des matières premières, excellence etc.).
Alors que j'avoue que pour moi, Innocent, c'est terminé, j'ai trop le sentiment qu'ils se sont reniés en vendant à Coca (ils ne s'en sont d'ailleurs pas trop vanté quand ça s'est fait). Pas grave, vive les smoothies maison 😋
Bonjour Noémie,
C'est vraiment très intéressant effectivement. Merci pour ces pistes actionnables pour intégrer les valeurs à sa stratégie éditoriale et les faire infuser dans sa marque en général.
Avec plaisir Nora ! N'hésite pas si tu as des marques que tu apprécies particulièrement et tu aimerais voir décryptées par ici 🙋♀️